آیا اپل می تواند موتور جستجویی ایجاد کند که بتواند با گوگل رقابت کند؟



“Apple it” فقط همان انگشتر را ندارد … (Nathana Rebouças / Unsplash /)

حمزه موداسر یک همیار استراتژی بازدید کننده در دانشکده بازرگانی قضایی کمبریج است. این داستان در اصل در گفتگو.

گوشه و کنارهای کوچک در اینترنت با این خبر که اپل فعالیت ربات جستجو را به میزان قابل توجهی افزایش داده است ، سر و صدا می کند. ربات های جستجو به طور معمول وب سایت ها را برای رتبه بندی و فهرست بندی آنها برای نتایج موتور جستجو اسکن می کنند. هنگامی که شما در موتور جستجو چیزی را جستجو می کنید ، نتایج ظاهر شده بر اساس “رتبه بندی” مرتب می شوند ، به این معنی که نتیجه ای که برای آنچه شما به دنبال آن هستید دقیق ترین است در بالای صفحه ظاهر می شود.

این افزایش فعالیت همچنین همراه با فشار کمیسیون رقابت انگلیس برای لغو قرارداد چند ساله اپل با گوگل به دلیل میلیاردها دلار است. این معامله اطمینان می دهد که گوگل موتور جستجوی پیش فرض دستگاه های iOS اپل است. اکنون بسیاری انتظار دارند که اپل به زودی موتور جستجوی خود را راه اندازی کند.

ورود اپل به بازار موتورهای جستجو 11 سال پس از معرفی مایکروسافت بینگ ، تنها رقیب برجسته دیگر گوگل تاکنون انجام شده است. بینگ ، علی رغم آنچه تیم روابط عمومی مایکروسافت ادعا می کند ، به هیچ وجه یک داستان موفقیت آمیز نیست و همچنان از نظر عملکرد اقتصادی و قدرت بازار با پلت فرم جستجوی همه جانبه گوگل کمرنگ می شود. در حقیقت ، هر سال تحصیلی ، من و همکارم ، دکتر کمال منیر ، و به عنوان یک داستان هشدار دهنده درمورد اینکه چه اتفاقی می افتد اگر تصمیم بگیرید که رو در روی یک سیستم مخالف سیستم عامل مستقر شوید ، پرونده Bing را در MBA در کمبریج آموزش می دهیم. برخلاف مایکروسافت بینگ ، با این حال ، دامنه اولیه اپل کاملاً متفاوت است و احتمالاً نتیجه بهتری خواهد داشت.

تنظیم مجدد قوانین نامزدی

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که مایکروسافت با راه اندازی Bing مرتکب شد ، پیروی از همان مدل تجاری تبلیغاتی بود که گوگل از آن استفاده کرد. در این مدل تجاری ، کاربران جستجو آنچه را که به دنبال آن هستند وارد می کنند و بر اساس آن ، موتور جستجو تبلیغات مربوطه را نشان می دهد که ممکن است مورد علاقه آنها باشد. برای سودآوری چنین شغلی ، شما به تعداد زیادی از کاربرانی که جستجو می کنند و همچنین تعداد زیادی از تبلیغات که می خواهند به آنها بفروشند ، همراه با میلیون ها وب سایت اسکن شده توسط ربات های جستجو شده فوق ، نیاز دارید. هر سه مورد برای نشان دادن نتایج جستجوی مفید به کاربر و آوردن مشتری مناسب به تبلیغ دهنده لازم است.

در این بین ، گوگل برای تطبیق تبلیغات مناسب با کاربران مناسب پول دریافت می کند. هرچه جستجو بیشتر انجام شود ، نتایج مفیدتر هستند. هرچه نتایج مفیدتر باشد ، تبلیغات بهتر هدف قرار می گیرد. بینگ برای شروع این چرخه فضیلت تلاش کرد و هرگز به مقیاسی که گوگل با جستجوی ارائه شده از آن لذت می برد نرسید.

اگر شایعات درباره مدل تجاری آن صحت داشته باشد ، موتور جستجوی اپل آینده دیگری خواهد داشت. اخیراً ، اپل تمرکز زیادی بر حریم خصوصی مصرف کننده داشته است ، از جمله ، اما نه محدود به ، امتناع عمومی از دسترسی مخفیانه دستگاه های خود به FBI. این تا حد زیادی با این موقعیت “اولین حریم خصوصی” مطابقت خواهد داشت که اپل تصمیم دارد از تبلیغاتی که شامل افشای داده های استفاده از مشتری شخص ثالث است ، درآمد کسب نکند. در عوض ، به راحتی می تواند تعداد بیشتری از دستگاه ها و اشتراک های بسیار سودآور خود را به مشتریانی که به حریم خصوصی خود اهمیت می دهند ، بفروشد. با پیروی نکردن از قدم های گوگل ، اپل نباید به شرط غول جستجو متعهد شود.

هذیان محصول بهتر است

اپل در حال حاضر تعدادی از محصولات محبوب را دارد که درآمد آنها را تأمین می کند.

اپل در حال حاضر تعدادی از محصولات محبوب را دارد که درآمد آنها را تأمین می کند. (جولیان اوهایون / Unsplash /)

هنگامی که بینگ منتشر شد ، ویژگی هایی داشت که گوگل در آن زمان نداشت. این شامل “پیش نمایش” نتایج جستجو و همچنین تخصص در سفر ، خرید ، مشاغل محلی و جستجوی سلامت است. از نظر کیفیت نتایج جستجو ، مایکروسافت ادعا می کند نتایج مشابه یا بهتری نسبت به گوگل دارد. با وجود برتری آشکار محصول ، بینگ هرگز در جنگ موتورهای جستجو پیروز نشد.

این جنبه از تاریخچه موتور جستجو به نفع اپل است ، که نباید آن را از Google متمایز کرد. در واقع ، نتایج جستجوی اپل باید “به اندازه کافی خوب” باشد تا به طور گسترده توسط مصرف کنندگان پذیرفته شود. ما می توانیم این را با نتایج نقشه های اپل ، که در سال 2012 منتشر شد ، ببینیم. علیرغم راه اندازی عمومی ، به لطف پوشش جغرافیایی ضعیف ، نقشه های اپل 60٪ سهم بازار آیفون در انگلستان را برای کمتر از سال شروع همین امر در مورد اپل موزیک نیز وجود دارد که علی رغم 9 سال رهبری اسپاتیفای ، به دومین بازیکن بزرگ در جریان موسیقی تبدیل شده است.

عوارض جانبی مخرب

اپل با آخرین به روزرسانی خود در iOS 14 ، هم اکنون تبادل نتایج جستجو با Google را به نفع خود آغاز کرده است. اکثر کاربران iOS به دلایلی که در بالا ذکر شد به سختی متوجه این تغییر می شوند. اما این مبادله خاموش بدون چالش های خاص خود حاصل نمی شود. به طور پیش فرض ، موتور جستجوی خود به جای گوگل در دستگاه های خود ، اپل انتقادهای انحصاری کمیسیون های رقابت را در بازارهای مختلف باز می کند. همچنین ممکن است صنعت تبلیغات را ناراحت کند که این امر می تواند دسترسی خود را به مشتریان اپل از دست بدهد. مشتری های اپل به لطف قدرت خرید بهتر از حد متوسط ​​، مطلوب هستند و با سهولت پرهیز از تبلیغات جستجوگر ، اپل می تواند به سادگی یک تغییر ساختاری در صنعت تبلیغات به طور کلی ایجاد کند.

تسلط گوگل در جستجوی اینترنتی به حمله اپل ختم نمی شود ، اما مطمئناً در مقابل افزایش تمایل مصرف کننده به حریم خصوصی ، ضعیف خواهد شد. با توجه به اینکه مدل تجاری گوگل با اپل تفاوت فاحشی دارد ، غول جستجو به احتمال زیاد یاد خواهد گرفت که به جای چرخش برای رقابت مستقیم با موتور جستجوی رقیب خود ، زندگی ناخوشایندی داشته باشد.

گفتگو


منبع: khabar-reza.ir

دیدگاهتان را بنویسید

Comment
Name*
Mail*
Website*